众所周知，随着互联网的发展与普及，网络营销时代已来临了。

由于大部分人欠缺IT和互联网方面的专业知识，面对日益更新、越来越多的各种互联网营销工具,大家可能很困扰不知道究竟应该如何选择：我的企业到底应该建个网站?还是APP?还是小程序?

一、网站：

对大部分企业来说首选还是应该选择建设企业网站，特别是以B2B业务为主、产品销售面向多个市场区域或全国市场的企业。一个企业建有一个展示良好、功能完善的网站是企业开展网络营销活动的根本和基础。企业可以通过SEO、SEM、SMM等手段不断优化和推广和宣传自己的企业和产品，慢慢积累和建立自己的粉丝群和客户体系，特别是通过社群营销渠道，逐步建立起以企业网站为基础的独立营销体系，并兼顾第三方电子商务平台开展必要的电子商务活动，企业网络营销活动就慢慢发展起来了。

二、APP：

APP指的是智能手机的第三方应用程序的统称,对开展网络营销企业来说可以理解为手机上的应用网站。网络营销活动中，APP适合一些在全国具有号召力的知名企业、知名品牌：如京东、天猫、唯品会等。虽然APP在体验上有优势，但需要用户下载和安装，需要消耗流量，占用手机有限的桌面空间。

如果你的企业欠缺用户号召力，就很少有人会在手机上下载和安装你的APP，那么你这个APP就几乎没有什么用处了。另外，开发一款APP需要十几万的费用也很昂贵，也是企业不小的成本负担。

所以APP更适合一些在全国具有号召力的知名企业、知名品牌，不适合广大中小型企业和商家。

三、微信小程序：

小程序可以理解成微信系统下的手机APP，无需下载、触手可及、扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序是基于微信生态系统的第三方应用，跟微信一样具有社交属性和区域属性，主要通过微信渠道进行传播。所以，小程序作为网络营销工具应该属于社交电商，并具有社交属性和区域属性。

微信小程序更适合于销售面向本地区域市场或者特定区域市场的B2B、B2C中小企业，以及本地区域市场的众多零售、餐饮、酒店、咨询、培训、服务等商业类商户开展线上社交电商活动。

小程序其实就是商家在微信平台的一个手机端展示应用网站，它可以很好的展示商家的店铺形象和内容，很好的介绍商家经营的商品。小程序不仅可以通过附近小程序、微信搜索、小程序二维码、微信好友微信群朋友圈等渠道进行推广和宣传，而且可以通过小程序很便利地实现在线购物、支付以及商家服务等功能。

综上所述，网站、APP、小程序适用的对象分别是：

网站：适合于以B2B业务为主、产品销售面向多个市场区域或全国市场的各类企业。

APP：基本不适合广大中小企业及广大商业类商家。

小程序：适合于销售面向本地区域市场或者特定区域市场的B2B、B2C中小企业，以及本地区域市场的众多零售、餐饮、酒店、咨询、培训、服务等各类商业类商户。